Op maandag 26 september 2011 is Ubisoft gestart met de unieke en interactieve “Capture the Feather” hunt voor FirstLook bezoekers. Ubisoft geeft fans de mogelijkheid om samen met een vriend of vriendin als VIP te gast te zijn op de Ubisoft stand tijdens FirstLook. Daarnaast krijgen winnaars ook een vette goodiebag. Het is voor het eerst dat op deze manier gebruik wordt gemaakt van social media tijdens een gamebeurs en de aanloop daar naartoe.
De actie draait om twee gouden veren die in Nederland liggen. Waar de veren liggen is geheim, daar moeten Ubisoft fans zelf achter zien te komen. Ubisoft verspreidt hints over de locatie van de veer via Twitter en Facebook. Door te twitteren met de hashtag #UbisoftFirstLook en de Ubisoft Facebook pagina te delen en te “liken”, unlocken fans hints waarmee ze een gouden veer kunnen vinden. Als ze een gouden veer vinden, kunnen ze deze inleveren tijdens FirstLook om hun prijs in ontvangst te nemen.
Naast deze Capture the Feather hunt heeft Ubisoft tijdens FirstLook ook nog een andere vette actie. Waar vorig jaar de Golden Rabbids het evenement overnamen, versieren dit jaar gouden veren het beursterrein. Gedurende het hele FirstLook weekend liggen gouden veren verspreid over de beursvloer. Wie één van de veren vindt mag samen met één vriend of vriendin als VIP op de Ubisoft stand komen staan. Daarnaast krijgen ook deze mensen een vette goodiebag. De hints worden verspreid via Twitter en Facebook.
