Electronic Arts heeft met EA Advertising een nieuw advertentieplatform aangekondigd waarmee merken rechtstreeks kunnen adverteren in de videogames van het bedrijf. Volgens EA kunnen advertenties op een manier worden geïntegreerd die de spelervaring niet verstoort. Het platform ondersteunt dynamische advertenties die in realtime kunnen worden aangepast, zoals stadionreclames, digitale scoreborden, tv-achtige overlays en speciaal ontwikkelde in-game content.
De nieuwe advertentiemogelijkheden richten zich vooral op de sportgames van EA Sports. Bedrijven kunnen daar campagnes plaatsen en het bereik meten aan de hand van geaggregeerde gebruiksgegevens. De technologie is gebaseerd op een nieuw advertentiesysteem binnen de Frostbite-engine, dat volgens EA privacyvriendelijke analyses en gerichte campagnes mogelijk maakt. Tot de eerste partners behoren onder andere Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock en Mountain Dew, die al verschillende sponsoracties en virtuele reclame-uitingen in EA-sporttitels hebben gerealiseerd.
