De schappen van de retail zijn vanaf vandaag gevuld zijn met één van de langst verwachte racegames van het jaar: Race Driver: GRID van Codemasters. Volgens kenners “de racegame die alle andere racegames verplettert” (Gamekings, TMF) en “het computerspel dat een nieuwe standaard neerzet voor racegames” aldus Metro. De lancering gaat gepaard met de grootste marketingcampagne in de historie van Codemasters Benelux.
De internationale campagne werd vorige week in Engeland, de thuishaven van Codemasters en de plek waar de game is ontwikkeld, afgetrapt met twee TV-spots van dertig seconden voor aanvang en tijdens de rust van de Champions League finale die in Engeland meer dan 19 miljoen kijkers trok.
In Nederland zijn de speerpunten van de campagne een multimediale campagne van twee weken op MTV Networks met een spotcampage op TV en een online traject op Gametrailers.com, Xfire, TMF.nl en de andere MTV Network websites. Als apotheose zijn er 80” reclameblokken op TV die volledig gevuld zijn met de gameplay trailer en geen andere commercials bevatten. Verder wordt er groot geadverteerd in de METRO en is er een grote prijsvraag op 3FM. Online wordt er verder geadverteerd binnen het Sanoma Men’s Magazines netwerk en dan met name Insidegamer en Autoweek.
“Gaming is één van de belangrijkste pijlers binnen Sanoma Men’s Magazines. Onze strategie is om met onze diversiteit aan titels een zo gevarieerd en goed mogelijke combinatiecampagne op te zetten voor videogames. De campagne rondom Race Driver: GRID past uitstekend in die strategie, met aan de ene kant een benadering van autoliefhebbers via Autoweek en aan de andere kant een benadering van gamers via InsideGamer” aldus Kris Boon, Manager Games Unit Sanoma Men’s Magazines.
In België gaat de TV campagne van start op VT4 en draait GRID online op o.a. 9lives en Mangetonpad. Afgelopen maandag was het PR event op het circuit van Spa Francorchamps met als grote aanwezige, voormalig F1 coureur en deelnemer aan de komende 24 uur van Le Mans, Eric van de Poele
Uiteraard is Race Driver GRID ook goed zichtbaar in retail dankzij de uitgebreide trade marketing campagne.
GRID is deze zomer natuurlijk ook speelbaar op Free Gaming in Rotterdam en vanzelfsprekend tijdens Codemasters Campzone in Oirschot.
Race Driver: GRID ligt vanaf vandaag in de winkel (Europa/PAL) voor de Xbox 360, de PLAYSTATION 3 en Games voor Windows. De Nintendo DS versie volgt later. De demo van Race Driver: GRID is nu gratis te downloaden op Xbox LIVE Marketplace, PLAYSTATION Network en voor Games For Windows demo, bezoek www.racedrivergrid.com.
