Activision Publishing, Inc., een volledig in eigendom zijnde dochteronderneming van Activision Blizzard, Inc., kondigt vandaag op de Licensing Show Expo 2013 aan dat het aantal licenties van het bedrijf in minder dan een jaar tijd is verdubbeld naar meer dan 150 licentiepartners.
Activision’s licenties zijn gecentreerd rond twee van de grootste franchises in entertainmentbusiness: Skylanders® en mega-hit Call of Duty. Ook ligt de focus op de nieuwe game Destiny van developer Bungie, waar met grote verwachting naar wordt uitgekeken. In de afgelopen 18 maanden is Activision één van de snelste groeiende licentiegevers geworden. Het werd bedrijf stond onlangs op de 100e plek op de wereldranglijst van licentiegevers verzorgd door License! Global’s Top 150 Global Licensors List of 2012. Het Skylanders programma van het bedrijf wordt wereldwijd gesteund door belangrijke partners als Penguin, Topps, Rubies, MEGA Brands en PowerA en ook buiten de VS is er steun van de allerbeste licentieagenten.
Onder de pas getekende licentiehouders die de Skylanders franchise ondersteunen bevinden zich American Greetings, dat een uitgebreid sociaal programma biedt met feestartikelen en wenskaarten; KIDdesigns, bekend om zijn elektronische producten voor consumenten; Cortina Leomil Group, bekend om zijn sportschoenen en slippers; USAopoly, dat een op Skylanders gebaseerd Monopolyspel maakt; en MZBerger, voor Skylanders-branded artikelen voor persoonlijke verzorging en briefpapier.
“Onze licentiestrategie is erop gericht om partnerschappen aan te gaan met marktleiders en branche-experts die goed aansluiten op de demografie van onze games en die zorgen voor waardevolle brand extensions,” zegt Ashley Maidy, Vice President of Global Licensing & Partnerships van Activision. “Een diepere penetratie in de retail vormt een belangrijk onderdeel van onze uitbreidingsplannen. Licenseren heeft ervoor gezorgd dat we zichtbaar werden buiten de bekende kanalen van de game-industrie en het zorgt ervoor dat onze fans meerdere mogelijkheden hebben om met onze producten in aanraking te komen. Daarbij komt dat de programma’s zorgen dat we ruimte krijgen bij niet-traditionele gaming retailers in Europa, zoals W.H. Smith en Smyths. Deze zomer gaan we onze retail kanalen met meer dan een derde vergroten ten opzichte van vorig jaar.”
Ter ondersteuning van de award winnende Skylanders franchise, heeft Activision ervoor gezorgd dat de licentiehouders uit belangrijke branches komen, zoals Uitgeverij, Kleding, Back-to-School, Game Accessoires, Bouwsets, Beddengoed en Feestartikelen. Daarnaast hebben promotionele partnerschappen geholpen om het bewustzijn van het merk te vergroten. Hieronder valt bijvoorbeeld een nationale promotieactie in de VS met Frito-Lay, later gevolgd door McDonald’s USA LLC, welke het Skylanders GiantsTM Happy Meal programma in april 2013 in Noord-Amerika lanceerde. In de loop van dit jaar zal deze samenwerking met McDonald’s ook in andere landen worden uitgerold.
In 2013 begon Activision in Europa en Australië de licenties uit te breiden voor de recordbrekende Call of Duty franchise. Deze licentieactiviteiten focussen op lifestyle branches zoals kleding, gaming headsets, mobiele en elektronische accessoires en wordt er samengewerkt met vooraanstaande partners als Turtle Beach, BioWorld, PowerA en Brady Games.
In 2014 zal Activision, in samenwerking met Bungie, een gericht merchandisingprogramma starten ter ondersteuning van de lancering van de nieuwe game Destiny. Het programma zal worden uitgebreid als de franchise zich in de markt heeft gevestigd.
